Definisjon av mentalregnskap
Mental regnskapsteori, introdusert i år 1999 av Richard Thaler, er et begrep innen atferdsøkonomi som sier at viktigheten av penger og deres innvirkning som hver enkelt legger på de tilgjengelige midlene, er basert på subjektive kriterier og kan resultere i irrasjonelle utgifter.
Bias Eksempel på mentalregnskap
Følgende er eksempler på mental regnskapsforstyrrelse-
- Refusjon av skatter
- Bursdagspenger
- Bonuser
- Sikkerhetskapital
- Mengden penger som er overkommelig å tape
- Lotterivinster
- Penger allerede brukt
- Forvirrende identiske kjøp.
Eksempel 1
Jim leide en bil fra Carrentals Limited. Den leide bilen fikk litt farge når Jim kjørte den, og selskapet belastet ham $ 800 for den fargen. Jim søkte sin tredjepartsforsikringsselskap for å kreve tilbake $ 800. Jim trodde at når han mottok kravet, vil han bidra med dette beløpet for en veldedig sak, og hvis han ikke får det tilbake, vil han ikke kunne gjøre det i det hele tatt.
Dette betyr at Jim ikke er villig til å absorbere dette tapet og dyppe på sin viktigste sparekonto. I henhold til mental regnskapsteori, må Jim behandle hele mengden penger som soppbar. I virkeligheten er det imidlertid veldig vanskelig å skille mellom sparing og uventede gevinster / tap.
Eksempel 2
En sulten person kan betale $ 500 for et måltid på en dyr restaurant, men samtidig vil han ikke være fast bestemt på å betale $ 200 for et bedre måltid på en middelmådig restaurant. Dette er fordi de tidligere utgiftene vil falle inn i den "sofistikerte" mentale kontoen mens den siste vil falle inn i den "normale" mentale kontoen.
Hvordan mental regnskapsforskjell er nyttig for markedsførere?
Psykisk regnskap er nyttig for forhandlere på følgende måter:
- Markedsførerne kan designe passende salgs- og markedsføringsstrategier når de lærer seg svakhetene i kundenes mentale regnskap og bruker det samme for å overbevise dem om å kjøpe ting. Ved hjelp av dette er markedsførere i stand til å markedsføre produktene sine til kundene på forskjellige måter. Den vanligste metoden som brukes av markedsførere er å tilby sine varer og tjenester til en lukrativ rabatt. Siden kundene ikke er veldig klar over hvordan mental regning faktisk fungerer, havner de i markedsføreren og gjør unødvendige kjøp.
- Psykisk regnskap hjelper til og med markedsførere med å bygge en sterk kundebase.
- Ved hjelp av mental regnskap kan investorer sette opp en sparebudsjettplan for hver måned og lære hvordan de kan fordele eiendelene sine. Det gjør det også mulig for investorer å gjennomgå eiendelene sine regelmessig.
Mental Accounting Bias in Finance
Behandling av penger er ikke den samme for alle fysiske kontoer. For eksempel blir penger på en sparekonto behandlet annerledes i forhold til pengene som oppbevares på meglerkontoen. Å trekke penger fra sparekontoen kan være et upraktisk alternativ sammenlignet med de kortsiktige tapene som er påført investeringene.
Enkeltpersoner kan gå på kompromiss med sin økonomiske fremgang ved å bruke mer visse innstrømninger som skatterefusjoner, bonuser osv. Enkeltpersoner kan miste gevinster hvis de i det hele tatt betaler sin lave gjeld raskere enn det som er nødvendig i stedet for å investere de samme pengene og motta bedre avkastning fra det.
Mental Accounting i investering
Enkeltpersoner kan gå glipp av å vurdere risikoen eller sammenhengen med mentale kontoer når de plasserer hvert eneste mål og rikdommen som skal brukes til å oppfylle hvert mål med hensyn til en egen mental konto.
Dette kan resultere i å generere porteføljer som er veldig lik en lagdelt pyramide av eiendeler i stedet for å se porteføljene som en.
Fordeler
Følgende er fordelene med mental regnskap-
- Det kan hjelpe en person med å oppfylle investeringsrelaterte mål. Når en viss sum penger er investert på en pensjonskonto, kan ikke pengene brukes av kontoinnehaveren til utgifter. På denne måten kan han / hun hoppe over unødvendige utgifter og spare de samme pengene for fremtiden.
- Det hjelper i identifiseringen og klassifiseringen av hvert enkelt mål. Dette gjør at forhandlere, markedsførere og enkeltpersoner kan fokusere på hvert mål.
- Investorer kan vurdere og vurdere resultatene til investeringene sine fra tid til annen.
- Det hjelper markedsførere med å bygge et sterkt forhold til sine kjøpere.
Ulemper
Følgende er ulempene med mental regnskap-
- Det får enkeltpersoner til å behandle penger mottatt fra forskjellige kilder på en annen måte. Enkeltpersoner kan føle trang til å bruke de arvede pengene raskere sammenlignet med pengene som opptjenes som lønn.
- Det oppfordrer enkeltpersoner til å bruke penger på ubrukelige ting og aktiviteter.
- Det oppfordrer enkeltpersoner til å beholde for mye penger som en nødstilfelle i stedet for å investere det samme eller bruke det samme til tilbakebetaling av gjeld med høy rente.
- Det resulterer i økonomisk ufleksibilitet der enkeltpersoner ikke klarer å realisere og justere sine mål og budsjetter basert på oppdatert finansiell informasjon.
Konklusjon
Mental regnskapsteori ble introdusert av en nobelprisvinner Richard Thaler i år 1999. Konseptet angir penges fungibilitetsfunksjon. Bonuser, bursdagspenger, skatterefusjoner, loddgevinster, allerede brukte penger osv. Er noen få eksempler på mentalregnskap. Behandling av penger er kanskje ikke den samme for alle fysiske kontoer.
Penger som oppbevares på en løpende konto vil bli behandlet annerledes sammenlignet med pengene som brukes på aksjer og verdipapirer. Enkeltpersoner kan bruke bonusene, bursdagspengene, skatterefusjonene osv. På å gjøre mer unødvendige kjøp i stedet for å bruke det samme for investeringsformål. Mental regnskap må brukes med omhu for å oppnå økonomisk fleksibilitet, slik at deltakerne kan justere sine økonomiske mål riktig.