Hva er PEST-analyse?
PEST-analyse er et strategisk verktøy som brukes av organisasjoner for å identifisere politiske, sosiale, økonomiske og teknologiske aspekter som vil ha innvirkning på en virksomhet. Det hjelper med å forstå effekten av eksterne faktorer på virksomheten. Denne analysen kan utvides til å omfatte 'Juridiske' og 'Miljøfaktorer' som kalles PESTLE-analyse.
Analysen hjelper en organisasjon til å ta bedre beslutninger basert på analysen av de forskjellige eksterne faktorene som kan påvirke virksomheten. Det ligner på SWOT-analyse, som er "Styrker, svakhet, muligheter og trusler." PEST-analyse gir en sammenheng for å analysere forskjellige aspekter av de eksterne faktorene i en virksomhet, noe som hjelper til å komme til beslutninger, med tanke på risikoen som er involvert.
PEST Analyse Eksempel på XIAOMI
Xiaomi - verdens fjerde største teknologiselskap, er en kinesisk elektronikkprodusent med hovedkontor i Beijing. Selskapet ble kjent i 2013 med suksessen til Mi 2-telefonene. Analysen vil hjelpe til med å forstå hva Xiaomi bør fokusere sitt arbeid på å høste maksimale fordeler.
Politisk
- Xiaomi er et kinesisk merke i alle aspekter; design til emballasje, alt gjøres i Kina. Dermed blir Xiaomi utsatt for importtariffer i alle landene de ønsker å selge produktene sine.
- Den nåværende handelskrigen mellom Kina og USA vil utdype sårene. Videre, for å legge fornærmelse mot skade, har den nåværende presidenten i USA, Donald Trump, strammet inn handelspolitikken.
- Den skjerpede handelspolitikken ville gjøre det vanskelig for Xiaomi å komme inn på det amerikanske markedet når som helst snart. Selv om det klarer å komme inn i markedet, vil de måtte utføre heftige tariffbetalinger.
- Xiaomi har god støtte fra det kinesiske politiske systemet, som gjør det mulig å trives i hjemlandet. Imidlertid når det forstørrer trykket når det ønsker å spre vingene for å utvide seg til et nytt land som USA.
Økonomisk
- På grunn av boom i kreditt og lån over hele kloden og økningen i disponibel inntekt, har kunder en tendens til å bruke mer penger enn det som før var. Som et resultat har etterspørselen etter banebrytende teknologi-smarttelefoner steget i været. Merker som Xiaomi er mest ettertraktet på grunn av avanserte spesifikasjoner som tilbys til en økonomisk pris.
- Xiaomi tilbyr kvalitet til en pris som er lett i lommene til budsjettbevisste kunder. I motsetning til Apple og Samsung, som tilbyr innovative spesifikasjoner til en overkommelig pris, tilbyr Xiaomi det samme som en lommevennlig pris. Dette gir Xiaomi en overhånd blant andre produsenter på grunn av merkeverdien som er betrodd gjennom årene.
Sosial
- Markedet har endret seg gjennom årene; alle i dag ønsker å eie en smarttelefon på grunn av brukervennligheten og kraften til å gjøre livet enkelt. Flere og flere kunder bytter til smarttelefoner og andre elektroniske dingser, noe som er gode nyheter for Xiaomi.
- Kunder i vestlige nasjoner har en oppfatning om at ethvert produkt merket 'Made in China' er substandard og ikke vil fungere som forventet. Xiaomi er et kinesisk merke som også blir bedømt på grunn av dette. Selv om Xiaomi ikke går på kompromiss med kvaliteten på produktet, gjør denne oppfatningen blant kundene det til en skremmende oppgave for Xiaomi å gjøre det stort på det amerikanske markedet.
Teknologisk
- Xiaomi tilbyr dingser med den nyeste teknologien i hvert segment til en lommevennlig prisordning; dette gjør det til det mest etterspurte elektronikkmerket. Evnen til å levere produkter av høy kvalitet til en økonomisk pris skiller Xiaomi fra resten.
- Teknologisk sett er Xiaomi et dyr med en rekke produkter til rådighet. Fra smarttelefoner til smarte TV-er og nå telefoner som er i stand til å betjene femte generasjon mobilkommunikasjon, kan du si det! Xiaomi har alt. Det står foran publikum i implementeringen av de nyeste maskinvare- og programvareoppgraderingene.
- Sports- og aktivitetssegmentet gjør det for tiden stort i markedet. Xiaomi har et bredt spekter av smartklokker som har fanget en god andel av markedet. Det er tydelig at Xiaomi har våget seg i alle mulige fasetter av elektronikk og dingser med sin banebrytende teknologi.
Funn
Xiaomi har vært et merke som tilbyr den beste programvaren og maskinvaren for enhver gadget i markedet til en pris som ikke klemmer lommen. Denne kvaliteten skiller Xiaomi fra resten av konkurransen. Det har skapt et image som ikke mange selskaper i bransjen har klart å etablere. Eksemplet på PEST-analyse har identifisert at Xiaomi trenger å spenne sammen og gjøre en innsats for å utvide sin virksomhet i det amerikanske markedet, noe som ser ut til å være en stor mulighet for fremtidig vekst. Å være en av de beste i bransjen for raskt å implementere den nyeste programvaren og maskinvaren, gjør Xiaomi til et merke som kundene ser frem til.
Xiaomi er etterspurt og har en fast grunn i dagens markedsforhold. I det nåværende tempoet, hvis Xiaomi holder seg foran i løpet, er giganten klar til å være en behemoth.
Konklusjon
- PEST-analysen hjelper til med å identifisere muligheter og potensielle trusler i nær fremtid.
- Enhver endring i forretningsmiljøet er uthevet, noe som igjen hjelper virksomheten til å ta kalkulerte risikoer.
- Det gir en advarsel om eventuelle ambisiøse prosjekter som sannsynligvis vil mislykkes på grunn av de eksterne faktorene som er utenfor individets kontroll.
- Eksempler på PEST-analyser hjelper til med å utvikle et objektivt syn på det eksterne forretningsmiljøet, noe som hjelper til med å utnytte muligheter til rett tid.
- Resultatet fra PEST-analyse kan brukes til andre verktøy som SWOT-analyse, SOAR-analyse og risikoanalyse, for å nevne noen få.
- PEST-analyse er kostnadseffektiv og gir en dypere innsikt i de eksterne faktorene som omgir en virksomhet.
- Den virkelige verdien av PEST-analyse kan bare oppnås hvis funnene blir grundig studert og handlet etter.